AGB - wirksam vereinbart ?

Das Online Vergleichsportal XY hat im Rahmen einer Werbeaktion Online-Gutscheincodes per Email verschickt. Empfänger der Emails waren Kunden, die auf dem Vergleichsportal einen Vermittlungsvertrag über die Belieferung mit Strom abgeschlossen hatten. Die Online-Codes wurden als "Dankeschön" kostenlos per Email verschickt. Mit dem Gutschein hatte der Empfänger des Codes die Möglichkeit, bei dem Unternehmen AB (die Unternehmen XY und AB sind Tochtergesellschaften derselben Holding) durch Abschluss eines Hotelvermittlungsvertrages eine Cashback-Zahlung in Höhe von Euro 40,00 zu erwirken.

Im Rahmen der online durchzuführenden Hotelbuchung musste der Gutscheincode in das dafür vorgesehene Eingabefeld eingegeben werden. Die Hotelbuchung musste einen Mindestbuchungswert in Höhe von Euro 40,00 aufweisen. Zusammen mit dem Gutscheincode wurden den ursprünglichen Gutscheinempfängern sog. Teilnahmebedingungen (AGB) übermittelt, die über einen Link eingesehen und ggf. ausgedruckt werden konnten.

Einige der ursprünglichen Gutscheinempfänger haben die Codes über Online-Versteigerungsplattformen zum Kauf angeboten. Herr E. hat mehrere der Codes von den ursprünglichen Gutscheinempfängern gekauft und für Hotelbuchungen eingesetzt. Eine der Teilnahmebedingungen verbietet die Abtretung der Gutscheine an Dritte. Auf der Versteigerungsplattform haben die ursprünglichen Empfänger die AGB verlinkt bzw. (auszugsweise) explizit erwähnt.

Auf der Online-Buchungsseite für die Hotelbuchung wird auf die AGB nicht hingewiesen. Erst in der Buchungsbestätigung werden die AGB verlinkt. In der Buchungsbestätigung wird E. mitgeteilt, dass die Cashback-Zahlung ca. 2 Wochen nach Abreise aus dem Hotel auf das von ihm angegebene Girokonto erfolgt.

Das Unternehmen AB verweigert seit mehreren Monaten die Auszahlung der Cashbacks mit der Begründung, dass eine Abtretung gem. AGB ausgeschlossen sei.

Gem. § 305 Abs. 2 BGB setzt die Wirksamkeit von AGB u. a. voraus, dass "die andere Vertragspartei ihr Einverständnis mit den AGB erklärt".

Fragen: 1.) AGB gelten für Verträge. Welcher Vertrag ist hier relevant ?
2.) Wie ist das Einverständnis mit den AGB erklärt worden und wer hat das Einverständnis erklärt ?

Anmerkung: Evtl. Ansprüche von E. gegen den ursprünglichen Gutscheinempfänger interessieren hier nicht.